01/07/2009 | di Gaia Cinema (Gaia Cinema)

Nei prossimi cinque anni si prevede una grande crescita degli investimenti pubblicitari su tecnologie mobile. Microsoft inizia le proprie sperimentazioni con il cinema.

Microsoft dimostra di credere fortemente nell’advertising “mobile” creato sfruttando la tecnologia che ha visto la maggiore crescita negli ultimi anni, il cellulare. Scott Howe, responsabile Microsoft per l’advertising, ha dichiarato che la pubblicità tramite dispositivi quali il cellulare riuscirà gradualmente, ed entro il 2015, ad attirare su di sé circa il 10% degli investimenti pubblicitari, grazie alla diffusione di smartphone con accesso a Internet.

Il potenziamento del motore di ricerca Bing di Microsoft conferma l’attenzione dell’azienda per il nuovo mercato: lo strumento offre già ad utenti e inserzionisti maggiori prestazioni, tanto da far crescere del 4% la propria fetta di ricerca on-line da aprile alla fine di giugno; Bing è un motore “decisionale”, che consente agli inserzionisti di presentare il proprio annuncio nel momento in cui nell’utente arriva il momento della scelta.

Con una media annuale di crescita del 45%, la pubblicità su smartphone dovrebbe raggiungere il valore di 28 miliardi di dollari in soli cinque anni. La combinazione tra advertising mobile e on-line è già stata sperimentata da Microsoft con la promozione del film “Agente Smart, Casino totale” della Warner Bros: i risultati sono stati molto soddisfacenti, perché la valutazione del film fornita da chi ha assistito alla proiezione dopo essere stato esposto alla campagna web e su cellulare è stata più alta di quella data della media degli spettatori.

Microsoft conferma il proprio impegno a favore della diffusione dell’advertising mobile con questi studi ed iniziative, che aprono sempre di più il mondo delle tecnologie e della pubblicità alternativa al cinema: ricerche e interessi sono infatti puntati sulle nuove opportunità che la tecnologia mobile potrà offrire a questo mondo ed in generale all’entertainment. Silvano Colombo, Country Manager Divisione Entertainment & Device di Microsoft, illustrerà le opportunità offerte al cinema da Internet e telefonini, nel contesto del workshop “Ciak: business! Cinema e nuovi media in azione” che si terrà a Torino il 18 settembre a CineShow, Salone per il cinema, la televisione e il multimedia, con la collaborazione di Somedia – la Repubblica.

All’incontro parteciperà anche Alex Giordano, di Ninja Marketing, realtà impegnata nel campo del marketing non convenzionale: l’intervento di Giordano verterà sulle nuove frontiere di conquista del mercato per la promozione di contenuti cinematografici attraverso applicazioni per web e smartphone,. Il workshop, che vedrà la presenza di altri importanti rappresentanti del mondo del cinema, dell’advertising, della formazione e della ricerca, si avvarrà del prestigioso coordinamento di Ernesto Assante, giornalista di la Repubblica.