03/02/2010 | di Serena Marra (Serena Marra)

Cresce l'uso dell'email marketing. Secondo il sondaggio di Datran Media, dal 2008 ad oggi le aziende hanno incrementato quest'attività pubblicitaria del 72,5%; gli esperti di marketing sono sempre più dediti allo studio e alla ricerca per migliorare le email pubblicitarie.

Oltre 550 aziende in Europa utilizzano software per email marketing, tra queste figurano nomi risonati come Nintendo e Samsung. Se società di questo calibro si affidano alla strategia dell'email marketing un motivo c'è ed è molto valido.

Le aziende che hanno un piano marketing che prevede la posta elettronica come mezzo pubblicitario godono dei seguenti vantaggi :

Misurabilità: monitorando la ricezione e l'apertura del messaggio è possibile controllare la misurabilità dei risultati.
L'efficacia: l'aumento di email inviate è direttamente proporzionale all'aumento dei click-through
Possibilità di rivolgersi ad un pubblico mirato grazie ad appositi database utilizzabili tramite le aziende


Inoltre, l'email marketing è un metodo immediato; la diffusione in pochi secondi e la facilità di consultazione rende il prodotto o servizio pubblicizzato più appetibile al consumatore.
Le informazioni mirate evitano che il cliente possa perdersi in quantità di spiegazioni a cui magari non è interessato, ciò concorrerà alla sua fidelizzazione e aiuterà l'azienda nella continuità nelle vendite.
Insomma, se il cliente non va dal prodotto, il prodotto va dal cliente; offrendosi nella maniera più semplice, esplicativa e risolutiva, rispondendo ad ogni esigenza dell'azienda interessata.
Non è un caso infatti che l'email marketing rientri nelle strategie di marketing diretto.

Per far sì che che una campagna di email marketing funzioni è necessario avere competenze specifiche, è fondamentale conoscere il metodo di scrittura di un testo dell'email.
L'oggetto di un'email deve essere accattivante ed esplicativo, il corpo del testo deve essere breve e contenere i giusti link di riferimento che serviranno ad ottenere, poi, informazioni più approfondite sul prodotto.
Una campagna email fai da te intrapresa senza conoscenza delle leggi di riferimento e modulata da persone senza competenze nel campo della scrittura per il web molto probabilmente avrà scarsi risultati.

È necessario dunque affidarsi ad una valida agenzia di web marketing.
Spam e mailbombing sono solo alcuni degli attacchi informatici che inquinano il settore del web marketing, intasando le mail box degli internauti e violando le leggi sulla privacy: questione sempre all'ordine del giorno negli ultimi tempi.
Secondo gli ultimi rapporti dell’ENISA(la società di sicurezza cibernetica della UE) i provider sono sempre più severi nel filtrare la posta elettronica.
Un'azienda che ha necessità di pubblicizzare un prodotto o un servizio non può permettersi il lusso che un suo messaggio sia considerato spam né tanto meno che il messaggio elettronico venga cestinato ancor prima di essere aperto.


Ad esempio Qadra.net è un'agenzia di marketing e comunicazione specializzata in direct marketing ed email marketing, capace di portare miglioramenti effettivi ad un'azienda, ad un prodotto; affidarsi agli esperti conviene e quasi sempre produce risultati al di là delle più rosee aspettative.